סקר TGI למיגזר החרדי לשנת 2013 המתפרסם היום (חמישי) מצביע על שינויים דרמטיים במפת התקשורת החרדית, בפרט בקרב העתונות היומית המיועדת למיגזר החרדי-ליטאי.
הנתונים מצביעים על כך שהעתון החדש "הפלס" מציב את עצמו בתוך כשנה ומחצה בתור העתון היומי הנקרא ביותר בסופי שבוע. מנגד ניכרת שוב ירידה מתמשכת בכוחו של "יתד נאמן" ששיעורי החשיפה שלו יורדים מסדר לסקר, בשיעורים המצטברים לירידה דרמטית של למעלה מ-30% מאז השינויים שנעשו בו וגרמו לפילוג החרדי ביוני 2012.
בשנת 1985 הוקם "יתד נאמן" ששימש מאז כעתון הבית של הציבור החרדי-ליטאי. ביוני 2012 נעשה מהפך בעתון, שגרם לשורה של זעזועים פנימיים ויצר קרע ופילוג בתוך הציבור הליטאי. במהלך מהיר בוצעה השתלטות על דירקטריון העתון, תוך השעייתם בין-לילה של שני רבנים חשובים מהנהלת העתון ופיטוריהם של עורך העתון והמנכ"ל, אשר מונו לתפקידם ע"י מנהיגי הציבור הליטאי הרב שך והרב אלישיב.
כחודש לאחר מכן הוקם עתון יומי חרדי חדש – "הפלס" - ע"י בכירי "יתד נאמן" לשעבר. כבר ערב הקמתו נחתמו אלפי מנויים, ביניהם רבים שנטשו את "יתד נאמן".
"הפלס" מיצב בתוך זמן קצר את מעמדו כגורם מוביל בסדר היום הציבורי החרדי. בבחירות האחרונות לרשויות המקומיות הזדהה העתון עם רשימת "בני תורה", שתוך כדי מערכת בחירות סוערת הצליחה להכניס חמישה נציגים בשלש הערים החרדיות והשפיעה באופן משמעותי גם על הבחירות לראשות העיר בירושלים.
מאז הקמתו סובל "הפלס" מהתנכלויות יזומות בכל התחומים: החל מפעולות יזומות שנועדו לשבש באלימות את סדרי ההדפסה וההפצה של העתון ועד לנסיונות להטלת "חרמות" מתוך מאמצים כבדים שנועדו להניא מפרסמים פוטנציאליים ליהנות מהפוטנציאל השיווקי של העתון.
המיתקפה הגיעה לשיאה בדצמבר 2012 כאשר שני צעירים חרדיים נשלחו לתקוף את עורך "הפלס" ופצעו אותו באכזריות. אחד התוקפים שנתפס, הואשם בתקיפה בנסיבות מחמירות ונגזר עליו מאסר בפועל.
עתה מתברר, כי למרות המיתקפה המרוכזת שממנה סבל "הפלס", שהמשיך לפעול בזירה קשה ובתנאים בלתי-אפשריים, הצליח העתון לנסוק לשיעורי חשיפה משמעותיים בתוך תקופה קצרה ביותר.
זהו הסקר הראשון הסוקר גם את נתוני החשיפה של עתון "הפלס". הסקר קובע, כי מבין ארבעת העתונים החרדיים היומיים "הפלס" הוא העתון בעל החשיפה הגבוהה ביותר בגליון סוף השבוע, בשיעור של 17.2%.
כאמור, זהו שיעור החשיפה הגבוה ביותר של עתון יומי חרדי במהדורת סוף השבוע, לעומת 15.2% ל"יתד נאמן", שבסקר הקודם (נכון ליוני 2013) קיבל 18.7% - נתונים המבטאים ירידה של 19% באחוזי החשיפה. "המודיע" מקבל 14.9% (17.7% בסקר הקודם) ו-7.6% ל"המבשר" (7.8% בסקר הקודם).
מהדורת סוף השבוע של "הפלס" מופצת למנויים ובחנויות, וכן כמהדורה חינמית המחולקת בלמעלה מ-40,000 גליונות נוספים – בכל בית חרדי בירושלים.
בשיעורי החשיפה לגליון יומי ממוצע מקבל "המודיע" 15.8%(18.6% בסקר יוני 2013), "המבשר" 10.5% (12.3% בסקר הקודם) והעתון החדש "הפלס" – 9.9%. "יתד נאמן" נרשם כמוביל בממוצע היומי 26.6%, אך שיעור זה מבטא חישוב של "גיליון ממוצע" בחמשת ימי השבוע, הכולל גם את חלקו של עתון יום ג' המופץ חינם באיזורים חרדיים. עתון יום ג' של "יתד נאמן" נאמד לבדו ב-55.5%. (שיטת המדידה המטעה של "ממוצע יומי" באה לידי ביטוי בהשוואה לנתונים בעתוני סוף שבוע, כאשר "המודיע" ו"יתד" נמצאים בחשיפה של כ-15% בעוד ב"ממוצע יומי" רושם "המודיע" שיעור דומה, ו"יתד נאמן" מגיע ל-26.6% בזכות השיקלול הכולל את ההפצה ההמונית של יום ג'. נתונים אלה מוכיחים כי בחשיפה היומית האמיתית למנויים לא עולה "יתד" על שיעור של כ-15% מה שמלמד כי "הפלס" המגיע לכ-10% מייצג פלח של כ-40% לפחות מהציבור הליטאי).
הסקר מצביע על ירידה מתמשכת בכוחו של "יתד נאמן" ששיעורי החשיפה שלו יורדים מסקר לסקר, דבר המבטא נטישה משמעותית של מנויים וקוראים מאז נעשה המהפך בעתון ביוני 2012.
בסקר tgi שנעשה אודות שיעורי החשיפה בתקופה שמיולי 2011 עד יוני 2012, ערב הזעזועים ב"יתד נאמן", הגיע העתון לשיא כוחו. באותו סקר קיבל "יתד" חשיפה של 43.5% כשמאז ועד הסקר הנוכחי הוא יורד לשיעור של 26.6% - ירידה רצופה ומתמשכת בשיעור של 39%. בעתון סוף השבוע הגיע "יתד נאמן" בסקר של יוני 2012 לשיעור חשיפה של 22.7% ואילו בסקר הנוכחי ירד ל-15.2% - ירידה של 33% בשיעורי החשיפה.
במערכת "הפלס" ציינו, כי הנתונים מלמדים על כוחו של העתון, שהציב עצמו בתוך תקופה קצרה כגורם אטרקטיבי בעתונות החרדית, למרות כל הנסיונות ההתנכלות שביקשו לפגוע בחופש הביטוי של צבור חרדי גדול ולמנוע תחרות עסקית לגיטימית תוך שימוש באמצעים פסולים.
קטגוריה: אקטואליה
